「ブランドは育てるもの」
そう思い込んでいた常識が、静かに“覆される”一冊
これまでのマーケティングは、
感覚、経験、イメージなど“属人的な判断”に頼る部分が多くありました。
しかし 『ブランディングの科学』 は、
そんな“当たり前”のマーケティングを数字でひっくり返す本です。
ブランディングの科学 マーケティングの法則 ブランド戦略
というテーマは難しく聞こえるかもしれませんが、
内容はむしろ「事実ベースで分かりやすい」のが特徴。
ブランドに関わる人だけでなく、
SNS発信者、個人事業主、経営者にとっても刺さる視点が詰まっています。
ブランドに関わる人だけでなく、SNS発信者、個人事業主、経営者にとっても刺さる視点が詰まっています。
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ブランドの成長は「熱狂的ファン」で決まらない
本当に売上を作るのは“ライトユーザー”
多くのマーケターが信じてきたのは、
「ファンづくり」「ヘビーユーザーの育成」「強い共感」でした。
しかし本書が示すデータは明確です。
ブランドを伸ばすのは、コアなファンではなく“ライトユーザー”。
- たまに買う人
- なんとなく選ぶ人
- そこまでこだわりがない人
実は、市場の多くはこの“ライト層”。
ここを取りこぼさない仕組みこそ、ブランド戦略の土台だと語っています。
まさに、ブランディングの科学 マーケティングの法則 ブランド戦略
の中心にある「事実」です。
「差別化」はほとんど意味がない？
ブランドが選ばれる理由は“好み”ではなく“記憶”
本書がとくに有名なのが、
「ブランドの差別化は思っているほど効果がない」
という指摘。
では、何がブランドを選ばせるのか？
その答えは──
「記憶に残っているかどうか」
- ロゴ
- 色
- サウンド
- キャッチコピー
- トーン
- 使われ方のイメージ
こうした「メジャー感」があるブランドは、
無意識のうちに“思い出されやすくなる”。
これは、人間の脳科学的にも一致する興味深い内容です。
ブランド成長のために必要なのは
「共感」よりも“広く、頻繁に、目に触れること”
感情・ストーリー・世界観。
今までブランドの中心だと思われていた要素は、
実は“補助的役割”でしかないと本書は語ります。
最も重要なのは──
- 広くリーチすること
- 一貫したデザインで認識されること
- 継続的に接触し続けること
- 「あ、見たことある」を増やすこと
この“認知の積み重ね”こそ、
本当の意味でブランドを育てる力になるのです。
ブランド戦略は特別な才能ではなく、
「脳に残る工夫」の積み重ね。
ブランディングの科学 が教えてくれるのは、
マーケティングを“科学で再現する方法”です。
理論だけじゃない
すぐに実務で使える法則が豊富すぎる
本書の魅力は、事例と法則が明確な点。
- ブランド認知が売上の大部分を決める
- ヘビーユーザーへの依存は危険
- “偶然買い”を増やすことが成長の鍵
- 感覚的なブランド戦略は成果が安定しない
- 「単純で覚えやすいブランド」が勝つ
読み進めるほど、
「今までの戦略は何だったのか？」
と感じるほど視点が揃っていきます。
専門書なのに“読みやすく、面白い”のも人気の理由。
読後に残る余韻
ブランドの正解は「派手さ」ではなく“継続の科学”
本書は、ブランドの幻想を壊す本ではありません。
むしろ、
ブランドは、科学的に正しく育てれば誰でも伸ばせる
という希望を与えてくれる一冊。
- SNSの伸ばし方に悩む人
- 商品が埋もれがちな人
- マーケター・広報担当者
- ブランド構築に苦戦している個人事業主
- 経営者・発信者
どんな立場の人にも“武器”が手に入ります。
ブランディングの科学 マーケティングの法則 ブランド戦略
を理解することは、
時代に左右されないマーケティングの軸を持つこと。
じんわり効いてくる本です。
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